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TalkingData手游发展趋势建议运营人员强烈关注

发布时间:2021-01-21 21:05:43 阅读: 来源:手板厂家

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导读:日前,TalkingData发布了《2014中国手游发展趋势》报告,其中关于移动用户行为、用户画像以及移动广告部分的数据非常值得运营人员研究。

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日前,TalkingData发布了《2014中国手游发展趋势》报告,其中关于移动用户行为、用户画像以及移动广告部分的数据非常值得运营人员研究。

一、移动游戏用户行为

2014年手游人群规模快速增长,从TalkingData的报告中我们可以看到2012年接触手游的人群的手游设备量只有0.7亿台,2013年有3.1亿台,增幅342.9%,预计2014年手游人群接触设备规模可达到10.4亿台。从收入规模来看,2012年移动游戏行业收入规模在50亿元,到今年移动游戏行业收入规模预计达到220亿元,两年翻了4.4倍,我们可以看到2014年手游行业的发展状态还是非常迅猛的。

手游市场繁荣,越来越多的开发者加入到移动游戏行业。2013年6月移动游戏开发者达到1.58万家,环比增长6.3%。对比年初增长36%。手游热度持续发展。Q3季度,移动游戏开发者增长率有回落表现,部分团队开始面临资金和产品压力等问题。

玩家更青睐何种类型的游戏?TalkingData数据中心的数据表明,2014年手游市场卡牌、休闲、角色扮演类游戏当道,休闲手游最受玩家青睐,在不同类型移动游戏用户数中占比最大。在移动端,轻移动游戏仍然是主流。

二、移动游戏用户行为

TalkingData业务拓展副总裁高铎表示,从游戏用户付费情况来看,2014年角色扮演、动作游戏以及卡牌游戏用户付费率较高;从用户活跃情况来看,智力游戏、休闲游戏以及棋牌类游戏用户较为活跃;从用户留存率来看,治理游戏、角色扮演以及棋牌游戏最能吸引玩家。

三、移动游戏用户画像

手游用户在东部沿海地区分布较为集中,TOP3城市依次为广东、江苏、浙江。而移动游戏不再是男性用户的专属消遣,2014年移动游戏女性游戏用户比例有所增加,2014年11月女性用户比例达到37.9%,比2014年1月女性用户比例增长了13%。在移动设备上,使用大屏移动设备的手游玩家也在快速增长。

在用户网络环境方面,WiFi仍是主流, 2014年11月移动游戏用户中,WiFi用户占了62.9%,但4G渗透率增长较快。

四、移动广告与DMP

移动广告行业迈入高速发展期,产业链逐渐成熟,流量增长迅速,渠道激活量份额逐渐增加,行业增长空间较大。激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中、设备操作系统版本较新、iPhone4s及小米2S机型领先。

移动DMP在移动广告链条中的价值凸显,电商、游戏、理财等应用类型用户画像特征明显,重合用户价值有待挖掘。同样推广周期内,运用DMP标签辅助推广,曝光质量、注册转化率、付费转化率等广告效果提升明显。

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