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品牌延伸助力好瑞佳鞋业站稳市场脚步-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:38:32 阅读: 来源:手板厂家

在这个产品同质化日益严重的背景下,企业们试图冲破市场竞争激烈的僵局,纷纷在提高品牌附加值上下足功夫,以求增强品牌吸引力及扩大市场份额。因此,品牌延伸也就应运而生。简单而言,品牌延伸就是企业将某一成功品牌扩展到与原产品不近相同的产品上,凭借现有成功品牌推出新产品的过程。诚然,品牌延伸使新产品一问世就已经品牌化,如此极大程度地降低了新产品的市场风险。而且在认牌购物时代,品牌延伸大大缩短了新产品的市场接受时间,降低了其市场导入费用。同时,也有利于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值。

众所周知,如今的白酒行业整体仍处于萎缩状况,扩张已然成为白酒企业经营的永恒主题。如五粮液在主品牌成功全国扩张后,多品牌战略、品牌延伸战略大举进行。而在五粮液的示范下,一些中小型白酒企业也纷纷以一种形似神不似的方式进行品牌延伸。但是从市场终端看,这些企业运用品牌延伸策略并不成功。显然,品牌延伸是一把双刃剑。盲目的进行品牌延伸可能导致品牌形象受损,品牌定位模糊,品牌特性淡化,甚至整个品牌价值大幅度贬值。可见,品牌延伸必须理性而谨慎。

纵观整个鞋行业,众多鞋企也致力于品牌延伸,以求助力于原创品牌站稳市场,而洛阳伊川好瑞佳鞋厂无疑是典型的代表。好瑞佳鞋厂是一家集开发、生产、销售为一体的制鞋工厂,主要生产PVC吹气鞋,并且拥有自己的品牌“好瑞佳”。好瑞佳凭借着精湛的工艺、优良的品质、合理的价格获得消费者的高度评价,具有一定的知名度和美誉度。面对竞争激烈的市场以及自身品牌产品单一的缺陷,好瑞佳鞋厂发挥专家优势,凭借公司第二、第三研究所进行科技攻关,在原有品牌产品的基础上再延伸到男女凉鞋、拖鞋领域,先后研制出一系列的产品。在卯足干劲研发、生产新产品的同时,也十分注重其品牌的打造与推广。毋庸置疑,好瑞佳鞋厂推出的新产品受到了消费者的广泛追捧。

市场瞬息万变,然而好瑞佳鞋厂始终把品牌建设作为其长远发展的关键,不断加强产品研发生产、品牌推广等提高品牌吸引力的投入。审时度势,在未来的发展过程中,好瑞佳品牌不仅能站稳市场,而且在市场的份额也将不断扩大。

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